2020 年台灣 25 大國際品牌揭曉

台灣品牌不畏衝擊   逆勢重回百億美元

【記者蔡秀娥台北報導】由經濟部工業局主辦，財團法人台灣經濟研究院執行，全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦的「2020年台灣國際品牌價值調查」於11/17揭曉。11/17登場的台灣最佳國際品牌交流會，除了共同見證台灣國際品牌的努力成果，更邀請Interbrand Japan董事長兼CEO並木將仁以線上視訊方式，解析從「亞洲到國際」品牌發展趨勢觀察，Interbrand大中華區總經理陳立桴及Interbrand策略顧問李藝蕾也於線上一同分享台灣品牌價值總體觀察，引導與會品牌與企業思考後疫情時代突破的契機。

Interbrand指出，品牌價值成長的關鍵為快速洞察新型態下的市場與消費者潛在需求（Fast）、跨足多元領域佔領先機（Opportunity）、勇於革新打造品牌差異度（Revolution）、重視消費者互動體驗（Experience）等四大關鍵趨勢，為品牌樹立「前瞻者」的姿態，強化品牌長遠建設，打穩市場基礎。

台灣國際品牌價值調查，由經濟部工業局主辦，委託全球權威品牌價值調查機構 Interbrand 進行鑑價。隨著優秀的台灣品牌持續嶄露頭角，今年更擴大榜單至二十五名，肯定更多具國際影響力的台灣品牌。今(17)日公布的榜單，前25名總體價值達到103.82億美元，其中前20大品牌總價值為100.66億美元，相較去年成長5%，是自2013年後台灣品牌價值再度站上百億美元。其中資安科技在美中貿易戰、遠距工作升溫下扮演關鍵角色，「趨勢科技」積極跨界布局，躍升本年度品牌價值首強。而受疫情影響，大眾對於運動健康議題日趨重視，由巨大、美利達、喬山代表的健康領域品牌表現皆大幅成長。另一方面，因應5G趨勢帶動的產業變革，加速科技領域品牌朝向專業、高效、智慧方向升級，如聯發科、研華、台達電皆延續強勁的成長動能。

全球宏觀經濟的不穩定以及疫情衝擊下，國際供應鏈生態系進行了大幅度的重組，台灣企業在這其中展現了高度的韌性及彈性，超前部署讓國際看見台灣實力。面對市場劇烈變動及疫情後的產業布局，台灣品牌更需進一步提升自身的差異性、交互性和聯結性，並思考新形勢下可見的突破契機，培育前瞻性的品牌發展思維，以「FORESIGHT」的精神成為具備更高影響力的國際品牌。

2020台灣國際品牌價值於今(17日)揭曉榜單，經濟部工業局陳佩利主任秘書(前排左七)與台灣25大品牌企業代表合影。